Lançamento do livro “Caldevilla: o criador da publicidade moderna em Portugal”
Lançamento do livro “Caldevilla: o criador da publicidade moderna em Portugal” em Lisboa
No próximo sábado, 21 de fevereiro de 2026, às 17h, a Livraria Linha de Sombra, na Cinemateca Portuguesa, acolhe o lançamento do livro “Caldevilla: o criador da publicidade moderna em Portugal”, da autoria de Eduardo Cintra Torres e Pedro Almeida Leitão.
Raul de Caldevilla: pioneiro da publicidade portuguesa
Raul de Caldevilla, nascido no Porto em 1876, é considerado uma figura central da história cultural e publicitária de Portugal, mas que esteve décadas esquecida. Diplomata e agente comercial nos primeiros anos da sua carreira, fundou em 1914 o ETP – Escritório Técnico de Publicidade, a primeira agência de publicidade de serviço completo no país.
O livro detalha a sua trajetória, mostrando como Caldevilla deixou uma marca indelével na publicidade, cartazes, cinema e comunicação visual, estabelecendo práticas inovadoras que definiram o panorama da publicidade moderna portuguesa.
Uma obra fruto de seis anos de investigação
Após quase seis anos de pesquisa, a biografia de Caldevilla é publicada por ocasião do 150.º aniversário do seu nascimento e do 75.º aniversário da sua morte, incluindo um volume ilustrado que resgata a memória do publicitário pioneiro e revela aspectos inéditos da sua atividade criativa e empresarial.
A sessão de lançamento contará com a presença dos autores, oferecendo ao público a oportunidade de conhecer de perto a história de uma das figuras mais inovadoras da publicidade em Portugal.
📍 Informações úteis
Evento: Lançamento do livro Caldevilla: o criador da publicidade moderna em Portugal
Data: Sábado, 21 de fevereiro de 2026
Hora: 17h
Local: Livraria Linha de Sombra – Rua Barata Salgueiro 39, Lisboa
Categoria: Literatura / Lançamento de livro
Entrada: Gratuita